Morten Lyhne Petersen
Atlético Madrid rullede den røde løber ud i to hovedstæder for at præsentere Kang-in Lee.
Klubben koordinerede annonceringen så præcist, at den ramte samtidig i Seoul og Madrid: klokken 17 lokal tid i Sydkorea, klokken 10 i Madrid. Bag kulisserne havde reklamebureauet Mr. Red arbejdet på tidsplanen i flere dage, erfarer det sydkoreanske sportsmedie Star News Korea.
Selve handlen var reelt landet en måned tidligere, men Atlético ventede bevidst med den offentlige lancering for at bygge et show, ingen kunne overse.
En reklametavle så stor at trafikken stoppede
Højdepunktet var en digital reklametavle på ydervæggen af Dong-A Media Center ved Gwanghwamun i det centrale Seoul.
Anlægget måler cirka 3.000 kvadratmeter og kan ses fra tre retninger, og på lærredet kørte en video af Kang-in Lee i Atléticos røde og hvide striber. Ifølge Star News fik det både biler og fodgængere til at stoppe op midt i myldretiden.
Klubben lagde 13 opslag på sine sociale medier over to dage. Ét af dem viste 25-årige Kang-in Lee i en traditionel koreansk hat, en gat, kombineret med den nye trøje – et blandingsbillede der åbent frier til det asiatiske marked.
Fem videoer var AI-genererede og placerede sydkoreaneren blandt andet på Metropolitano, klubbens hjemmebane.
Se videoen her:
Klik for at vise eksternt indhold fra twitter,
– Du kan altid aktivere og deaktivere tredjepartsindhold.
Du accepterer hermed at vise eksternt tredjepartsindhold. Persondata kan blive sendt til udbyderen af indholdet og andre tredjepartstjenester.
Bag lanceringen: bureauet der styrede tempoet
Bureauet Mr. Red stod for koordineringen mellem Seoul og Madrid, mens Atléticos læge José María Villalón selv rejste til Sydkorea for at gennemføre lægetjekket, oplyser Star News. Detaljen understreger, hvor stor prioritet klubben giver den kommercielle side af handlen – i en tid hvor La Liga-klubber jagter asiatiske sponsorer og streaming-abonnenter lige så flittigt som spillere.
Kang-in Lee skrev under på en femårig aftale gældende til juni 2031, oplyser Korea JoongAng Daily. Prisen lyder ifølge samme kilde på 35 millioner euro (cirka 261 millioner kroner) med op til 5 millioner euro i tillæg – nok til at gøre ham til den næstdyreste sydkoreanske spiller nogensinde, kun overgået af Kim Min-jaes skifte til Bayern München i 2023.
Nummer 7 og en ny fanklub
Han overtager trøje nummer 7 efter Antoine Griezmann. Griezmann selv sendte et hjerte-emoji i kommentarsporet under klubbens Instagram-opslag.
Parallelt lancerede Atlético sin første officielle asiatiske fanklub, som har 45 medlemmer i Sydkorea, skriver The Korea Herald. Klubben planlægger fan-events og hjælper medlemmerne med billetter til den kommende træningskamp mod Manchester City på Seoul World Cup Stadium den 9. august, hvor Kang-in Lee ventes at få sin debut i den nye trøje foran hjemmepublikummet.
For en klub der historisk har levet i skyggen af Real og Barcelona i den globale opmærksomhed, er præsentationen et markant signal: Atlético vil bruge sin nye syvertrøje til at åbne et helt marked.
