Over 100 milliarder kroner i kassen: VM blev FIFA’s største kommercielle succes

Tallet blev bekræftet af FIFA-præsident Gianni Infantino aftenen før finalen på Manhattan, hvor han samlede forbundets 211 medlemslande på Waldorf Astoria. Cyklusregnskabet for 2023 til 2026 lander nu på over 15 milliarder dollar (cirka 104 milliarder kroner) – en indtjening, ingen tidligere slutrunde er kommet i nærheden af.

“Jeg tror, vi kan runde 15 milliarder-mærket,” sagde Infantino ifølge FIFA’s eget referat fra kongressen. Beløbet er tæt på en fordobling af de omkring 7,5 milliarder dollar, Qatar-cyklussen kastede af sig, og ligger langt over den oprindelige prognose på 11 milliarder dollar, som FIFA selv arbejdede med for et år siden.

48 hold gav flere kampe og flere penge

Formatet er en stor del af forklaringen. Turneringen blev udvidet fra 32 til 48 hold og fra 64 til 104 kampe, hvilket gav plads til flere sponsorater, flere tv-vinduer og markant flere billetter.

Efterspørgslen fulgte trop. Ifølge FIFA blev der modtaget over 500 millioner billetanmodninger fra samtlige medlemslande, og gruppespillet blev spillet med en fyldningsgrad tæt på 99 procent. En dynamisk prissætning, som blev brugt for første gang ved en slutrunde, sendte enkelte gruppekampsbilletter over 1.000 dollar, mens den gennemsnitlige billetpris til finalen på MetLife Stadium endte på 12.751 dollar.

Billetter og hospitality trak også ekstra ind på et andenhåndsmarked, hvor FIFA selv tog en andel af hver handel mellem køber og sælger.

Præmiepuljen tredoblet – og Spanien fik den store check

Præmiepuljen fulgte med op. De 48 deltagende landsforbund delte i alt 655 millioner dollar (cirka 4,5 milliarder kroner), og Spanien hentede 50 millioner dollar alene for at vinde turneringen. Argentina, som tabte finalen 0-1 efter Ferran Torres’ mål i det 105. minut, tog anden pladsen og den næststørste udbetaling.

Bag den samlede indtjening ligger også hvad FIFA kalder tilbageløb til fodbolden. Udviklingsprogrammet FIFA Forward får ifølge Infantino et rekordbudget på 2,7 milliarder dollar for den kommende cyklus 2027-2030, hvilket er otte gange mere end da programmet blev søsat for ti år siden.

Næste stop: 2030 og måske 64 hold

FIFA’s kommercielle motor kører derfor videre for fuld skrue mod den næste slutrunde i 2030, som Marokko, Portugal og Spanien er blevet tildelt som hovedværter, mens Uruguay, Argentina og Paraguay hver får en åbningskamp i anledning af turneringens 100-års-jubilæum.

Samtidig arbejder FIFA på, om formatet skal udvides yderligere til 64 hold og 128 kampe – en beslutning der potentielt vil ændre 2030-turneringen markant.

For Infantino selv er retningen klar. “Denne VM-slutrunde har åbnet en masse døre og en masse muligheder,” lød det fra præsidenten, der ifølge FIFA har fået opbakning fra over 200 medlemslande til at fortsætte på posten efter valget i 2027.