Morten Lyhne Petersen
David Beckham hev cirka 19 millioner pund hjem på VM-reklamer, viser en ny opgørelse.
Den 51-årige englænder spillede ikke et minut på banen i USA, Canada og Mexico. Men da regnskabet for VM 2026 blev gjort op, endte Beckham ifølge tal offentliggjort af The Sun som turneringens største kommercielle vinder med 19 millioner pund (cirka 166 millioner kroner) i reklameindtjening.
Beløbet stammer fra en stribe globale kampagner, hvor Beckham har lagt ansigt til blandt andet McDonald’s, Stella Artois, Lay’s, Bank of America og Home Depot i løbet af den fem uger lange turnering.
Til sammenligning tjente popstjernen Shakira 15 millioner pund og Justin Bieber 12 millioner pund på deres VM-relaterede aftaler, mens Blackpinks Lisa hev 9 millioner pund hjem.
Slog hele den engelske VM-trup
Den mest opsigtsvækkende sammenligning handler dog om Englands landshold. Thomas Tuchels tropper spillede sig helt frem til bronzekampen, hvor de besejrede Frankrig 6-4 den 19. juli og sikrede Football Association en samlet FIFA-udbetaling på cirka 22 millioner pund.
Bonusserne til de enkelte spillere landede efter turneringen på et niveau mellem 350.000 og 420.000 pund (cirka 3-3,7 millioner kroner) per mand. Regnestykket er brutalt: Beckham tjente omkring 8 millioner pund mere på egen hånd end hele Englands VM-trup hev hjem tilsammen i præmiepenge og bonusser.
En anden måde at anskue det på: den tidligere Manchester United-spiller sad på tribunen og heppede på et hold, hvor hver enkelt spiller efter en måneds slid på banen tog en brøkdel af, hvad han selv tjente på at smile ind i et kamera.
Sønnen ramte også kassen
Familien Beckham fyldte i det hele taget godt i reklameblokkene. Sønnen Brooklyn Beckham tjente cirka 1 million pund (cirka 8,75 millioner kroner) på VM-reklamer, primært drevet af en enkelt aftale med leverandør-tjenesten DoorDash.
Det hele føjer sig til en formue, som ægteparret David og Victoria Beckham ifølge Sunday Times’ rigmandsliste nu opgøres til 1,185 milliarder pund.
Reklameindustri: Han er stadig guld værd
For danske læsere er det svært at ryste på hovedet af tallene uden også at forstå hvorfor markedsføringsverdenen bliver ved med at komme tilbage til Beckham. Brand- og kultureksperten Nick Ede forklarer det med rækkevidden.
“Brands er villige til at bruge titals af millioner på at hyre kendisser, der straks kan fange opmærksomheden i reklameblokkene, fordi de ved, de rammer et publikum på milliarder”, siger Nick Ede til The Sun.
Kampagner omkring et VM sidestiller han med at spille hovedrollen i en storfilm eller udsende en hit-plade i forhold til den globale eksponering, det giver den enkelte celebrity.
Beckham har ikke selv spillet en landskamp for England siden 2009, men han har taget en del af skabelonen fra David Beckham-æraen med sig ind i sin nuværende rolle som medejer af Inter Miami. Og som VM-reklameregnskabet viser, står den kommercielle motor fortsat i ni’eren mange år efter, at støvlerne blev hængt på sømmet.
